许昌长葛市旅游发展总体规划策划篇
2011-12-15 10:31:44
访问量:2878395
长葛市旅游发展总体规划
策划篇
一、长葛旅游发展战略
要金山银山，更要青山绿水！以旅游促发展、以旅游促城建、以旅游促和谐、以旅游促三产、以旅游促内需，以旅游装扮长葛的万紫千红、车水马龙，向世人展示长葛鲜为人知的靓丽风采。以旅游打造大长葛、大乐园、大市场。以旅游打造中国的迪斯尼乐园――葛天乐园；以旅游打造中原名城――长葛，游人向往的地方。
二、长葛旅游发展的战略任务
以区位定优势，以优势定项目。根据长葛市近邻许昌、郑州、洛阳、开封的区位优势，和郑州国际机场、京广铁路、107国道、京珠高速、京广铁路高速从区内串境而过的交通优势，确定长葛市旅游发展战略的主要任务为：
1、开发旅游产品，完善景区（景点）
景区（景点）是长葛重要的旅游吸引物，开发建设好旅游景区（景点）是长葛旅游业持续发展的关键。进行新的资源、新的项目的开发，科学规划，统一管理，避免低水平的重复建设。
2、明确旅游主题，挖掘旅游文化内涵，创造长葛旅游特色
重点发展中原大乐园的主题，并根据不同主题开发出新的产品，构筑长葛旅游产品体系，突出旅游文化内涵，强化长葛的整体旅游形象。
3、加大市场促销力度，扩大旅游市场份额
旅游市场促销的形式应是多样化、多角度的，针对长葛的目标市场，不仅是景区景点的宣传，更要强化形象的宣传和市场促销；扩大旅游市场的份额，开拓新的旅游市场。
4、引导投资方向，优化投资环境
以政策优惠，吸引或国内外投资者进行旅游整体开发或单体开发。
三、长葛旅游发展的战略思想
长葛市旅游发展的战略指导思想是：利用葛天文化的品牌优势资源，建立“礼乐长葛、快乐之都”的品牌形象，逐步将长葛市建成中国中部的休闲快乐之中心，礼乐大观园。
四、长葛旅游战略重点
1、 中国的迪斯尼――葛天乐园论证
1〕 对香港迪斯尼乐园的分析
对少年儿童来说，迪斯尼乐园百分百是天堂。观赏、游览、参与、学习，真正“寓教于乐”，寓学于乐。 香港迪斯尼乐园绝不仅是一个游乐场所，一个投资项目，更重要的是人类想象力创造力的证明，是人们生活品质提升的去处。香港迪斯尼乐园是老少合家欢的理想选择。
经济效益也是明显的。40年内，估计可为香港带来经济效益的折现值将达1480亿元。在促进就业方面，乐园启用初期可提供1.84万个职位，在20年内会增至3.58万个。同时，大量外地旅客抵港，不仅会让迪斯尼乐园赚个“盆满钵满”，也将直接施惠于香港的酒店、餐饮和零售等相关产业，带动香港整体经济的发展。正如香港特区政府财政司司长唐英年所说，迪斯尼的开幕是香港经济及旅游业发展的重要里程碑。
迪斯尼公司公布的统计数据就显示，70%的游客会“故地重游”。日前香港有调查也发现，半数以上的受访小朋友希望至少半年去一次迪斯尼，当中60%更希望3个月就去一次。
迪斯尼如此广受欢迎，秘诀是什么？一位研究迪斯尼文化的学者一语道破：“在于其制造快乐的消费文化。”它能给人带来欢乐的体验，让人进入童话世界，展开梦幻旅程。从众多卡通明星到迪斯尼乐园，再到玩具、电影等各类迪斯尼商品，无不体现了这一共性。现代人“追求快乐、享受生活”，人们不分国家、民族，无论信仰、习俗，谁不愿意为快乐“埋单”？传播“快乐文化”的迪斯尼盛行全球，自然也就在情理之中了。
2〕 市场呼唤中国的迪斯尼乐园
全国政协十一届二次会议第三次全会上，国务院十部委扶持发展中国动漫事业部级联席会议专家李扬委员发言，他发言的题目是《应高度重视我国动漫事业的发展》。李扬委员认为，建立几个类似于迪斯尼的中国动漫乐园，不但保护了民族文化，还将许多荒废多年的动漫基地的土地资源合理利用起来。既为人民提供了休闲娱乐的场所，又拉动了内需。
在世界动漫历史上，中国至今有三个之最：全世界最早生产动画片的国家之一；动画品种最多的国家，其中水墨动画片是中国独创的；动画片获奖最多的国家，仅一部《大闹天宫》就获得过十几次国际金奖。
3〕长葛打造中国迪斯尼－葛天乐园的优势
区位优势：长葛位于中国中部的中心位置
交通优势：郑州国际机场20分钟路程、京广铁路、107国道、京珠高速、京广铁路高速从区内串境而过。
环境优势：南到长沙、北到北京、东止青岛、西至西安，占中国2/3人口以上的偌大范围内缺少一个类似迪斯尼乐园的国人快乐之都。在长葛建葛天乐园，恰似雪中送炭。
土地优势：在惜土如金的高压政策下，中原地区类似葛天生态园的面积用来发展旅游，如大海捞针。
文化优势：一是葛天文化优势，在7500年前，远古帝王葛天氏率其族人在长葛一带种养渔猎，繁衍生息，发明了“以葛制衣”和“以衣致礼”以“操牛尾，歌八阕”为内容的原始歌舞“葛天氏礼乐”，营造出“千人唱，万人和，山岭为之震动，川谷为之荡波”的宏大场面，创造出被古人称道和向往的“不言而信，不化而行”的原始和谐社会。由于葛天氏的历史贡献，被世人尊称为中华“音乐舞蹈鼻祖”，长葛成了中华礼乐的发祥地。葛天氏在后人心中，有着无与伦比的崇高地位，被尊奉为“乐神”，其文化影响数千年来延绵不断，经久不衰。
二是西游记文化优势，讲到中国的几部古典小说,可以说没有一部具有《西游记》这样超越时代、阶层、年龄、文化水平的广泛、深远和持久的影响力。市井小民和少年儿童读不进《红楼梦》,所谓“老不读《三国》,少不读《水浒》”的俗谚正从反面标示出这两部小说的精髓特别对应着某一些读者。随着时代的推移和观念的演变,二十一世纪的人能对《三国》、《水浒》中的“忠”、“义”故事发生深层共鸣的会越来越少,对宝玉、黛玉的那种爱情表达方式和贾府那种大家族的盛衰兴亡也会愈益感到隔膜。只有《西游记》不受以上种种因素的干扰,斗转星移,仍将长生不老,魅力永存。中原地区对西游记文化更是家喻户晓、妇孺皆知，有着广泛的受众。
五、长葛旅游主力景区－一园九区
以长葛集中在七公里之内的旅游文化带为主题，以长葛历史上的十二连城为底蕴打造长葛旅游的主力景区：一园十二区。
◆一园：中国迪斯尼乐园－葛天乐园
项目建设内容及规模：规划占地6000亩，主要包括西游记体验区、葛天礼乐演义区。
一区：西游记体验区
将建设一个以西游记代表的中国传统文化为核心，以娱乐的方式，采用世界高科技表现手段，倾力打造集《西游记》故事为蓝本的创意研发、互动体验、休闲娱乐于一体、科技与传统文化紧密结合的国际性、综合型、拥有自主知识产权的大型文化创意产业园区。
“仿佛宝葫芦就在面前，伸手可及，游客一会儿骑上天马与孙悟空翱翔天宫，一会儿潜入海底和龙王的龙女嬉戏。铁扇公主摇扇让人感到微风拂面；观音菩萨抛出一把钻石，大家都情不自禁地抓；唐僧烤红薯，全场弥漫着草甜甜的的香味；取经途中的瀑布下水竟然溅人一身！。
在这里，游客会离开现实的今日，进入昨日、明日与梦想的世界。充满科幻色彩的“明日世界”、亦梦亦真的“幻想世界”和神秘刺激的“探险世界”都各具魅力，各放异彩。与之相辉映，多种主题的娱乐表演更是锦上添花。美丽的烟花也会从这里升起，把乐园的这座标志性建筑辉映得如幻如梦。
在这里，游客可以体验火焰山之火，可以体验海底龙宫之水，可以体验天宫之幻……
二区：葛天文化演绎区
“以葛制衣”和“以衣致礼”以“操牛尾，歌八阕”为内容的原始歌舞“葛天氏礼乐”，营造出“千人唱，万人和，山岭为之震动，川谷为之荡波”的宏大场面。
◆ 三区：钟繇洗砚池中华书法研讨区
◆ 四区：佛耳岗水库亲水体验区
◆五区：古城古建游览区
◆六区 古社柏奇树欣赏区
◆七区 陉石书院古代吏治研讨区
◆八区 清潩河游园区
◆九区 杨佩璋故居区
◆十区 中州人文纪念区
◆十一区 毛主席纪念堂红色旅游区
◆十二区 陈寔园奇人探秘区
六、长葛旅游发展的战略措施
1、政府引导，市场化运作战略
——科学制定旅游业发展规划，加强规划控制；
——完善旅游政策保障体系，制订相应的优惠政策；
2、文化兴旅，提升形象战略
——以文化提升长葛旅游档次和竞争力，以文化烘托旅游环境氛围，重塑长葛旅游特色。
——挖掘、表现和延伸长葛特色旅游文化，重点突出长葛的历史文化、开发文化旅游产品，并要加强文化旅游产品促销力度。
3、实施形象工程，提升旅游形象
——长葛目前缺乏鲜明的旅游整体形象，亟需有一个鲜明而有说服力的旅游形象推介给大众。
——旅游形象策划的核心是凸现形象主题和口号。长葛旅游形象的重点是塑造“礼乐之都快乐长葛”的主体形象，并适时、有效地推广旅游形象。
——进行旅游形象的整体促销，举办多种形式的旅游节事活动。
4、产品创新，差异竞争战略
——在传统的观光旅游的基础上，突出长葛山水和文化（尤其是历史文化）优势，注重产品创新，避免同质竞争，重点开发一园十二区旅游产品。
5、项目促旅，品牌延伸战略
以创新为手段，以项目为支撑，以精品为龙头，促进旅游业全面发展。
长葛应着重开发和建设以下重点景区与精品旅游项目：
●葛天乐园：力争近期建成中国第一家以西游记文化为主题的，以迪斯尼为姊妹的乐园――葛天乐园。
●礼乐文化旅游区：以葛天礼乐文化为龙头，联合发展，拓展空间，突出“礼乐”文化品牌，打造长葛旅游的新形象；
●佛耳岗水库旅游区：突出中原独具特色的佛、水文化休闲特色，开放情景交融、旅乐互动的迷你式漂流。
●中国书法文化节
●葛天乐园＋迪斯尼乐园组合狂欢节
●长葛生态旅游采摘节
6、结构效益，多元发展战略
①调整结构，提高结构效益
通过调整长葛整个经济产业结构，进一步合理配置旅游产业要素，优化旅游产品结构、旅游市场结构、旅游地区结构和旅游组织结构，使食、住、行、游、购、娱、信息、科教、管理等要素相互匹配，协调发展。要加强薄弱环节（如旅游购物、娱乐等），提高配套水平，促进均衡发展，强化推动功能，通过旅游产业结构的优化，提高旅游结构效益。
②多元化发展，追求综合效益
——加强旅游企业同相关部门的合作，增强旅游业的带动效应。大力推进旅游经济产业化，带动商贸、文化、交通等各业的繁荣，形成旅游业和其它相关产业相互促进的良性循环机制。
——鼓励多种形式的企业（如个体、乡镇、外资企业等）参与旅游业的发展，丰富长葛的旅游产品和服务。
7、区域协作，联合发展战略
旅游业是一项关联性很强的产业，旅游业要发展，不仅要协调好产业内部食、住、行、游、购、娱六大组成部分，还要在产业外部改进和完善大环境，需要政府发挥主导功能并且加强区域之间的合作。
——以长葛市内部区域一体化为动力，走区域联合和合作的旅游发展道路。
——在旅游开发中，要注意扬长避短、发挥优势、整体设计、分工开发，建设有互补性的旅游产品群。
——在区域外部联合方面：与陕西省、湖北省等旅游城市形成联动关系，吸引更多的国内远程观光、度假客人。
——在区域内部合作方面：通过区域内各景区、各旅游企业的合作，降低发展旅游的成本和风险，丰富长葛旅游产品，增加游客的旅游体验，形成长葛旅游的整体优势，提高旅游的整体吸引力。
——健全联合发展机制，组建旅游企业集团，以资本与利益为纽带，促进旅游业的联合发展。
——旅游线路的组织要体现区内旅游景点与区外旅游景点（如许昌、郑州、洛阳、开封等）的有机组合。
——制定区域合作战略目标和发展规划，配套相应的政策法规，规范各项协作行为。
——开展多层次，全方面的实质性合作，加强对旅游产品的统一策划与包装，强化整体联系，提高在旅游市场上的竞争力。
二〇〇九年三月十二日
